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三四线城市撑起《满江红》,115亿春节档背后有哪些票房异常?

三四线城市撑起《满江红》,115亿春节档背后有哪些票房异常?

搜狐娱乐专稿 (哈麦/文)今年春节档,电影大盘表现超预期,多部影片备受关注,舆论场异常热闹。这种热闹中,不仅有对影片本身、演员演技的讨论,也有关于影片票房争夺战背后的各种猜测和质疑。

至今,广义上的春节档已经持续了二十多天,总票房达115亿元。各影片热度逐渐褪去,最终票房预期走向稳定。对影史第二强的春节档进行复盘,看看数据背后藏了哪些秘密。

高开低走跌出第一梯队,博纳影院力保《无名》

因为有流量明星王一博的出演,加上由在主旋律商业片领域屡获成功的博纳影业主控出品,《罗曼蒂克消亡史》导演程耳执导,号称“超级商业片”,《无名》是春节档最受期待的影片之一,也是争议最大的影片之一。

上映前,不像《满江红》《流浪地球2》《中国乒乓》《熊出没·伴我“熊芯”》都做了提前放映,释放口碑,《无名》和《交换人生》选择捂着,直到正式上映。

预售前三天,《无名》强势领跑,把《满江红》《流浪地球》甩在身后,制造出一种要在春节档夺冠的“假象”。

1月14日开预售首日,《无名》就是预售冠军,当天大盘票房6600多万元,《无名》占了近2300万元。但这部片的预排片占比只有13%,排在第四,还不如《交换人生》。

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也因此,《无名》的上座率显得非常高,大年初一的上座率是第二名《满江红》的两倍多,是第三名《流浪地球2》的近4倍。

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临近春节放假,观众开始大量买票,格局发生了逆转。

1月17日,张艺谋的《满江红》大年初一预售票房升至第一,科幻续作《流浪地球2》升至第二,《无名》下滑至第三。

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1月19日,《流浪地球2》逆袭到了第一,《满江红》第二,《无名》第三,并且跟《流浪地球2》《满江红》的差距逐日拉大。

到1月22日大年初一正式上映时,《无名》远远跌出第一梯队,票房跟《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》相当,上座率倒数第三,只比《交换人生》《深海》高一些。

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作为有流量明星助力的电影,这种高开低走还不算太异常,原因可以归为粉丝购票更积极,也可能还有其他原因。

更加异常的是《无名》的网络售票占比。

大年初一至今,《无名》的网售票房占比一直比其他五部电影低很多,而且不断在走低。

大年初一,《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》的网票占比分别为94.6%、96.0%、94.2%、95.5%、94.8%,而《无名》的网票占比仅为85.5%。

之后,《无名》的网售比连日下降,跌破80%,再跌破70%,最低的时候到过67.2%,而《流浪地球2》《满江红》《深海》《交换人生》的网售比一直在90%上下,《熊出没·伴我“熊芯”》的网售占比在85%上下。

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博纳影业集团旗下有博纳院线和博纳影院,《无名》在博纳院线的票房占比、上座率、场均人次明显要高过其他院线,而网售票房占比要明显低于其他院线。

灯塔专业版数据显示,大年初一《无名》在博纳院线(122家影院)的排片占比略微低于《流浪地球2》,高于《满江红》,达到了28.1%,而它在全国院线的整体排片占比是12.9%。

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当日,《无名》在博纳院线的上座率高达64%,场均人次93,遥遥领先。对比来看,《流浪地球2》上座率43.6%,场均人次71;《满江红》上座率50.6%,场均人次70。也因此,《无名》成了博纳院线最卖座的电影,票房占比近36%。

全国院线来看,《无名》大年初一的上座率为40.6%,场均人次44,票房占比10%。

《无名》大年初一在博纳院线的网售占比是47.4%,而《流浪地球2》《满江红》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》在博纳院线的网售占比都高于95%。

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这种情况持续至今。《无名》在博纳院线的排片占比和票房占比一直是其他头部院线的3-7倍,场均人次、上座率也在所有院线里遥遥领先,高居第一。

2月13日,《无名》在博纳院线的网售票房占比是21.6%,上座率是19.7%。对比看,《流浪地球2》上座率是4.4%,《满江红》上座率是5.1%,《深海》上座率是5.8%。

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截止2月13日,《无名》在博纳院线累计收了近8000万票房,而和《无名》总票房接近的《深海》在博纳院线的累计票房是920万,可见博纳对自家影片特别关照的强度有多大。

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除了博纳院线,上海华人文化电影院线也对《无名》给了异常的支持。

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大年初一,《无名》在华人文化院线的网售比是54.6%,其他影片在93%-98%。

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2月13日,《无名》在华人文化院线的网售比是14.6%,其他影片在92%-97%。当天,《无名》的上座率是24.8%,而《满江红》是5.1%,《流浪地球2》是4.3%。

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上映二十多天,《无名》在华人文化院线累计收票房约2400万元,是《深海》在该院线累计票房的3.4倍。

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两强轮番争冠军,三四线市场撑起《满江红》

中影是《流浪地球2》的主控出品方。中影旗下有多家院线,包括100%控股的中影数字院线、中影电影院线(原中影星美院线)、持股56%的深圳市中影南方电影新干线、持股50%的辽宁中影北方电影院线、持股47%的四川太平洋院线、持股29%的北京新影联。

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但中影并没有特别倾斜《流浪地球2》,排片占比跟其他院线相差不大。

另一方面,中影参与了所有春节档电影,无论谁赢它都能吃到肉。

除了主控投资、主控发行《流浪地球2》,中影还作为主要出品方、发行方之一参投并参与发行了《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《中国乒乓》,《深海》《交换人生》中影没参投,但也是联合发行方之一,稳拿发行分成。

三四线城市撑起《满江红》,115亿春节档背后有哪些票房异常?

《流浪地球2》和《满江红》主要面对的是排片和票房冠军的争夺战。

预售期及大年初一开画日,《流浪地球2》略微领先于《满江红》。但从第二天开始,《满江红》就夺回第一,并开始拉开和《流浪地球2》的差距。到2月4日(十四),《流浪地球2》又超越《满江红》,重夺第一。

这实际上是对三四线市场和一二线市场的争夺。

《满江红》导演的知名度,演员的搭配,喜剧、悬疑题材的优势,故事的通俗性,都更适合下沉市场及春节档的观影氛围,而《流浪地球2》相对观影门槛更高,它超长的片长,缓慢的叙事节奏,放在春节档都是拖累票房的因素。

大年初一到初六,《满江红》在三四线城市的票房占比分别是23.5%、28%,合计51.5%,《流浪地球2》在在三四线城市的票房占比分别是22%、25%,合计47%。

初七到十五,去大城市上班的人口逐渐回流,《流浪地球2》和《满江红》的差距也逐日缩小,到十四那天《流浪地球2》票房重夺第一,上座率领先。

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2月4日(十四),一线、二线城市对《流浪地球2》的票房贡献分别达到了46.1%,37.8%,远高于三线、四线城市。一二三四线城市的场均人次分别为60、35、26、23,一线城市场均人次是四线城市的近三倍。

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而当日一线、二线城市对《满江红》的票房贡献分别为27.4%、30.1%,不如三四线城市。一二三四线城市的场均人次分别为40、28、25、23,一线城市场均人次是四线城市的两倍不到。

三四线城市撑起《满江红》,115亿春节档背后有哪些票房异常?

至今上映二十多天,《流浪地球2》依然在一二线城市有优势,而《满江红》稳在三四线市场。

2月13日,《流浪地球2》在一线、二线城市的排片占比分别为29%、27.2%。

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而《满江红》在一线、二线城市的排片占比为23.5%、25.4%。

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结语:

可以看到,今年春节档既有旧现象,也有新趋势。既有和谐,也有分裂。

和谐在于,几部热门影片合力把盘子烘热做大,为行业复苏发力,且都取得了不错的票房成绩,并非你死我活。面对舆论纷扰,几家片方发了联合倡议书,携手抵制盗版,反对相互诋毁,倡议理性竞争,这可以看作是电影人的一种抱团。

三四线城市撑起《满江红》,115亿春节档背后有哪些票房异常?

分裂在于,几部影片本身的分化,以及为了口碑和票房产生的粉黑大战。背地里,也并不都是公平的竞争,面对利益,为了排片,各家发行方都在各自盘算,使力争抢,而这种争抢本就脱离了电影应该由排片人和观众共同选择的宗旨。

所以,观众起疑心,辨对错也并非没原由。电影行业要想在内部建立相互信任,并建立和观众的信任,需要把规则定好,并遵守规则,在公平、透明的基础上有效竞争,互利共赢。只有这样,才能建立起一个更好的市场,为优质作品收益最大化提供土壤。

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